Michael Jordan i Walt Disney teď svítí z dresů. Ale nejdražší je bílé R

  13:31
Můžeme o tom vést spory, můžeme s tím nesouhlasit, ale to je tak všechno, co se proti tomu dá dělat. Basketbalisté působící v NBA mají od tohoto týdne na svých dresech reklamy. Jako první hráči některé ze čtyř nejprestižnějších amerických lig.
Na dresy a oblečení klubu Charlotte Hornets míří jumpman, silueta Michala...

Na dresy a oblečení klubu Charlotte Hornets míří jumpman, silueta Michala Jordana symbolizující značku Jordan Brand. | foto: AP

Znesvěcení, nebo logický krok? Spíš to druhé. Přestože si NBA rozhodně nevede špatně a nemusí se sponzorů doprošovat.

Liga na nezájem totiž netrpí. Třetím rokem po sobě hlásila zlepšení rekordu v počtu prodaných vstupenek. Nejdražší lístky v základní části prodávají mistrovští Golden State Warriors, a to v průměru za 80 dolarů. Před dvěma lety to bylo „jen“ 40 dolarů.

Tři roky nazpět NBA prodala televizím ESPN a Turner Sports vysílací práva, za devět let získá celkem 24 miliard dolarů.

Ale byl by hřích nevyužít dalších obchodních příležitostí. Tak to nepochybně cítí minimálně majitelé třiceti nejlepších klubů.

NBA letos vyměnila dodavatele dresů a dalších svršků, Adidas nahrazuje Nike - a na rozdíl od německého předchůdce smí společnost sídlící v americkém Portlandu umístit na oblečení své logo. Už to byl průlom.

Zadarmo to nebylo. Sponzorská suma přesáhne miliardu dolarů za osm let, to třikrát víc, než platil Adidas.

Jeden klub dostal výjimku a na svých dresech „fajfku“ nemá: hráči Charlotte Hornets nosí siluetu Michaela Jordana. Hvězda hvězd je totiž majitelem této organizace a jím zaštítěná značka Jordan Brand vydělává koncernu Nike. Je normální, že se Jordan spojil s Jordanem a naopak.

A odtud už byl jen krůček poskytnout ještě další prostor na dresu.

Kluby mohou zaplnit čtverec dva a půl palce na dva a půl palce, tedy něco málo přes šest centimetrů, na levém rameni. Liga chce získávat až 150 milionů dolarů ročně - půlka zůstane jednotlivým klubům, půlka putuje do společné kasy.

Zatím je tento krok označován za experiment, který má být po třech letech vyhodnocen. Je skoro jisté, že své vlastní analýzy si na toto téma nechají zpracovat i NFL, MLB a NHL.

NBA si může dovolit průlom i díky tomu, že ji coby laboratoř pomáhá její malá sestra WNBA.

Tamní basketbalistky nosí reklamu už sedm let, jako první tento krok učinili v Seattle Storm, když spojili svou značku s vyhledávačem Bing. Snad jim tento krok přinesl štěstí, i s Janou Veselou v sestavě tehdy došly až k titulu.

Dnes je reklama na dresu v této ženské soutěži zcela běžná, obvyklým jevem je jedno sponzorské jméno nad klubovým logem a jedno pod ním.

Jako vůbec první klub NBA si sjednali partnera Philadelphia 76ers. Z dohody se společností StubHub, zabývající se přeprodáváním vstupenek, vytěžili pět milionů dolarů. Dnes má smlouvu 17 klubů, před pár dny si New York Knicks plácli se softwarovou společností Squarespace.

Kluby nemají ruce zcela volné, nesmějí prezentovat společnost spojenou s hazardem, zakázaná je propagace alkoholu. Naopak doporučená je místní vazba inzerující společnosti. Cleveland Cavaliers má za partnera pneumatiky Goodyear, jejichž výrobce sídlí v nedalekém Akronu a před drahnými lety svůj vlastní profesionální basketbalový tým dokonce financoval.

Orlando Magic se spojilo pro změnu se zábavním gigantem Disney, neb právě tady v centru Floridy sídlí proslulý Disney World.

Orlando Magic prezentuje jako svého prvního sponzora na dres společnost Disney:

20.června 2017 v 19:30, příspěvek archivován: 18.října 2017 v 16:08

VIDEO: We will be powered by even more magic this coming season as @WaltDisneyWorld becomes our team's first jersey sponsor! ?? #ConnectedbyMagic https://t.co/eRJ9Iq5WJp

Pro zobrazen? videa mus?te m?t zapnutou podporu JavaScriptu

We will be powered by even more magic this coming season as @WaltDisneyWorld becomes our team's first jersey sponsor! #ConnectedbyMagic https://t.co/eRJ9Iq5WJp

Další zajímavá spojení? Milwaukee se dohodlo s Harley-Davidson, Denver s bankou Western Union a Boston s General Electric, jehož odborníci zároveň působí v tréninkovém centru slavného klubu a střádají informace.

Jedinečně se k novince postavili Utah Jazz. V rámci dohod se softwarovou společností Qualtrics se na dresy dostane logo charitativního projektu 5 For The Fight, který vybírá prostředky na výzkum rakoviny.

Nejlepší obchod udělali samozřejmě v Golden State. Japonský koncern Rakuten platí Warriors za bílou iniciálu R v červeném kruhu 20 milionů ročně.

Ze strany Rakutenu součást velké ofenzivy do sportovního světa. Před pár dny se stal partnerskou společností celé NBA. Inzeruje i přes fotbalovou sekci FC Barcelona, které zaplatí celkem 220 milionů eur za čtyři roky.

O Kalifornii je jasně největší zájem. Zatím druzí v pořadí příjmů jsou Los Angeles Lakers, majitelé mobilní aplikace Wish jim pošlou 12 milionů za rok.

Nedokonalé, ale pomáhající

A ještě jeden pohled na nové dresy v NBA. Ukazuje se, že rozhodně nejsou dokonalé. Hned při prvním ostrém testu byla odhalena jejich závadovost, když bostonský Jaylen Brown udělal v trikotu LeBrona Jamese pořádnou díru! 

TY NOVÉ DRESY! Hned při premiéře v dresu od firmy Nike dohrával LeBron James z Clevelandu s roztrženým tričkem:

18.října 2017 v 04:36, příspěvek archivován: 18.října 2017 v 14:47

VIDEO: LeBron James' jersey got ripped while Jalen Brown was guarding him: https://t.co/tmxERBHReq

Pro zobrazen? videa mus?te m?t zapnutou podporu JavaScriptu

LeBron James' jersey got ripped while Jalen Brown was guarding him: https://t.co/tmxERBHReq

Ostuda jak hrom. Navíc už v přípravě se něco podobného stalo rozehrávači Tyleru Ennisovi z Lakers.

Společnost Nike tyto nehody odmítá komentovat, ale podle zákulisních informací horečnatě vyšetřuje, kde udělala chybu.

Roztržený Jamesův unikát i ostatní propocené kousky z prvního dne míří do dražby. Prodej svršků Stephena Curryho, Kevina Duranta, Jamese Hardena či Kyrieho Irvinga podpoří oběti nedávné vlny hurikánů v Karibiku a na jihu Spojených států.

Autor:

Sport v roce 2024

4. - 26. 5. Cyklistické Giro d´Italia
10. - 26. 5. MS v hokeji, Praha a Ostrava
26. 5. - 8. 6. Tenisové Roland Garros, Paříž

  • Nejčtenější

Biatlonovou sezonu 2023/2024 ozdobilo MS v Česku, globus mají Bö a Vittozziová

17. dubna 2023  10:09,  aktualizováno  17.3 23:53

První startovní výstřel Světového poháru padl 25. listopadu 2023 ve švédském Östersundu, naposledy...

Liverpool - Sparta 6:1, sedm minut, čtyři góly, pak exhibice. Skóre mohlo být vyšší

14. března 2024  19:58,  aktualizováno  22:51

Liverpool (Od našeho zpravodaje) Ještěže už je konec. Sparťanští fotbalisté na souboj se slavným Liverpoolem s radostí vzpomínat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Tvrdý zákrok a msta v tunelu. Prasárna, Flynn u mě skončil, řekl sparťan Kempný

16. března 2024  23:09

Běžela 34. minuta. Sparta získávala proti Liberci převahu, když najednou útočník Severočechů Oscar...

Plzeň - Servette 0:0, 3:1 na pen. Historický úspěch, hrdinou Jedlička

14. března 2024  17:48,  aktualizováno  23:36

Plzeňští fotbalisté zvládli penaltový rozstřel (3:1) a přes Servette Ženeva postupují do...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Slavia - AC Milán 1:3, marná snaha v deseti. Naději vzala červená pro Holeše

14. března 2024  17:41,  aktualizováno  20:47

Slávističtí fotbalisté v Evropské lize v aktuální sezoně dohráli. V osmifinálové odvetě s italským...

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Ukaž, jestli umíš běhat po vodě. Elitní střelec Šulc má táhnout reprezentaci

19. března 2024

Premium Na jednatřicítku může zapomenout, protože v reprezentaci se tak vysoká čísla nevedou. Ale není to...

Fotbalistou roku se stal Souček, předčil Krejčího. Mezi trenéry vyhrál Trpišovský

18. března 2024  22:29

Nejlepším českým fotbalistou za rok 2023 se stal Tomáš Souček. V souboji s druhým sparťanem...

Zemřel dlouholetý šéf ČSTV a českého plavání Vladimír Srb, bylo mu 79 let

18. března 2024  22:16

Ve věku 79 let dnes zemřel někdejší předseda Českého svazu tělesné výchovy (ČSTV) Vladimír Srb. O...

Rádi hvězdám pomůžeme rozhodnout, usmíval se Zygmunt po skalpu Komety

18. března 2024  21:24

V neděli zařídily vítězství Litvínova v prvním čtvrtfinále v Brně hvězdy z první formace, v...

Rozdáváme hygienické pomůcky ZDARMA!
Rozdáváme hygienické pomůcky ZDARMA!

Hledáte udržitelnou a kvalitní hygienickou péči pro sebe i vaše miminko? Už dál nemusíte. Zapojte se do testování a vyzkoušejte produkty ECO by...

Nutný výchovný pohlavek, souhlasí Bouček i Havlová s přerušením projevu na Lvu

Moderátor Libor Bouček ostře zareagoval na kauzu ohledně délky proslovu režisérky Darji Kaščejevové na předávání cen...

Švábi, vši a nevychované děti. Výměna manželek skončila už po pěti dnech

Nová Výměna manželek trvala jen pět dní, přesto přinesla spoustu vyhrocených situací. Martina ze Znojma se pokoušela...

Vyzkoušeli jsme podvod z Aliexpressu. Může vás přijít draho, i po letech

Nakoupili jsme na Aliexpressu a pěkně se spálili. Jednu USB paměť, dvě externí SSD a jeden externí HDD. Ve třech...

Chtěli, abych se vyspala s Baldwinem kvůli jeho výkonu, říká Sharon Stone

Herečka Sharon Stone (66) jmenovala producenta, který jí řekl, aby se vyspala s hercem Williamem Baldwinem (61). Měla...

Konec nadvlády programátorů. Pozic ubývá, na jednu se hlásí stále víc lidí

Premium Ochota firem splnit uchazečům skoro jakýkoli požadavek a velmi nízká konkurence. Tak by se ještě nedávno dala definovat...