NBA a americké tabu: reklamy na dresech budou, ale za jakou cenu?

  10:51
Basketbalová NBA prolomila téměř před pěti měsíci tabu velkých zámořských profisoutěží, když povolila týmům od sezony 2017/18 drobné reklamy na dresech. Za pět měsíců se však pouze jeden tým odhodlal uzavřít smlouvu s partnerem o reklamě na dresu a to v současné době jeden z nejhorších týmů ligy Philadelphia 76ers.

Zatím jsou i dresy Philadelphia 76ers čisté. Na smínku se raduje Richaun Holmes. | foto: AP

Proč neuzavřely i další týmy smlouvy se sponzory? Rozhodně nejde o nedostatek zájmu ze strany firem, těch by bylo dost. Ale je tu přece jen pár překážek.

Jedním z největších faktorů je tržní hodnota. Pro hodnotu reklamy na dresech není v americkém profesionálním sportu určený žádný precedent, proto se týmy bojí toho, aby neuzavřely moc nízký kontrakt, a oproti zbytku ligy prodělají. Týmy tak vyčkávají a doufají, že poptávka vystřelí smlouvy nahoru a bude to další důležitý zdroj příjmů klubu.

Smlouva, kterou uzavřeli Sixers se zprostředkovatelem prodeje vstupenek StubHub, má hodnotu patnáct milionů dolarů a platí na tři roky.

Je však jasné, že částky budou vyšší v případě atraktivnějších týmů. Například Golden State Warriors prý za logo šest na šest centimetrů budou chtít až 65 milionů, šampioni z Clevelandu by rádi dostali okolo 50 milionů, ale třeba Brooklyn prý „jen“ 25 milionů.

Informací o částkách není mnoho, protože celky soupeří mezi sebou o stejné firmy a nechtějí dávat jiným týmům výhodu.

Dalším problémem je výběr firem, které mohu o sponzoringu s kluby jednat. Podle smlouvy s NBA nepřichází v úvahu společnosti spojené s prodejem alkoholu ani s hazardem. Navíc nesmí sponzor na dresu patřit ani k médiím a nesmí být konkurenční firmou pro generální partnery NBA, jako jsou výrobce sportovního vybavení Spalding nebo hodinářství Tissot.

Mezi hráče bude podle smlouvy rozděleno 50 procent každé smlouvy se sponzorem, takže se o svůj podíl nemusí bát. Problém však nastává v tom, že spousta hráčů má své individuální smlouvy s různými partnery. Týmy totiž nechtějí, aby jejich nejlepší hráč měl problém se svým osobním kontraktem a týmovou smlouvou, protože dvě společnosti proti sobě soupeří.

Některé týmy proto již prý vyjednávají s partnery svých top hráčů a rádi by kontrakt rozšířily rovnou na celý tým.

SESTRY V AKCI. Nneka Ogwumikeová (vpravo) z Los Angeles a Chiney Ogwumikeová z...
SESTRY V AKCI. Nneka Ogwumikeová (vlevo) z Los Angeles a Chiney Ogwumikeová z...

Pravými průkopnicemi amerického profisportu jsou hráčky WNBA, které nosí velkou reklamu na dresech již několik sezon.

Další změnou, která NBA ohledně dresů čeká, je jejich výrobce. Po deseti letech se po letošní sezoně hráči rozloučí s Adidasem a bude se hrát v dresech Nike. Americká společnost už informovala kluby, že pokud chtějí mít připravené dresy na novou sezonu i s logem sponzora, musí nahlásit jméno partnera do ledna příštího roku.

Na první pohled se mohlo tedy zdát, že týmy ohledně sponzoringu promeškaly ideální příležitost na podepsání smlouvy, ale po tomhle rozboru je jasné, že jsou první podpisy otázkou času a další budou brzy následovat.

Autor:

Sport v roce 2024

4. - 26. 5. Cyklistické Giro d´Italia
10. - 26. 5. MS v hokeji, Praha a Ostrava
26. 5. - 8. 6. Tenisové Roland Garros, Paříž

  • Nejčtenější

Anglie - Brazílie, Francie - Německo. Kde zdarma sledovat sobotní fotbalové šlágry?

22. března 2024  11:59

Víkend je ve znamení reprezentačního fotbalu a přináší řadu atraktivních zápasů. Po pátečním...

Rekordní trest pro trenéra Radu. Za rasistickou urážku dostal osm měsíců

21. března 2024  17:12,  aktualizováno  19:43

Boj druholigových fotbalistů pražské Dukly o postup mezi elitu může jejich kouč Petr Rada sledovat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

1. Ledecká, 2. Davidová, 3. Voborníková. Kolik si na sněhu vydělaly

25. března 2024  15:51

Z českých lyžařů, snowboardistů a biatlonistů si v uplynulé sezoně nejvíce vydělala na prémiích...

Zlatá tečka za super-G. Skvělá Ledecká triumfovala ve finále Světového poháru

22. března 2024  9:50,  aktualizováno  13:05

V novém roce potvrzovala v superobřím slalomu stoupající formu. V únoru se propracovala do první...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Norsko - Česko 1:2, rozpačitý výkon, i tak výhra. Haškovu premiéru ozdobil Barák

22. března 2024  16:49,  aktualizováno  19:52

Oslo (Od našeho zpravodaje) Fotbaloví reprezentanti se při premiéře trenéra Ivana Haška v Norsku téměř celých devadesát minut...

Čekání na životní slalom. Sen jsem si ještě nesplnila, říká Dubovská

29. března 2024

Premium Už dlouho sní o tom, že se jednou probojuje na stupně vítězek. I před touto zimou lyžařka Martina...

Barcelona se chytla a vyhrála na Bayernu. Němci ztratili šanci na play off

28. března 2024  23:18

Basketbalisté FC Barcelona s Janem Veselým a Tomášem Satoranským zvítězili v 32. kole Euroligy v...

Střešovice i podruhé v semifinále uspěly, Boleslav s Vítkovicemi srovnala

28. března 2024  22:13

Florbalisté mistrovského týmu a vítěze základní části Tatranu Střešovice vyhráli v druhém duelu...

Třinec se vyvaroval nemožného. Obhájci „ufackovali“ gól a Mazanec si oddechl

28. března 2024  21:58

Třinec v sedmém čtvrtfinálovém utkání porazil hokejisty Českých Budějovic 2:0. Celkově vyhrál 4:3...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...