Super Bowl, ztělesnění USA: nejen výjimečný sport, ale i rekordní částky

  8:58
Tohle je Amerika: velký stadion, velké story a velké peníze. Je-li v USA sport showbyznysem, pak se Super Bowl stal samým vrcholem tohoto řetězce; být to v říši zvířat, finále ligy amerického fotbalu NFL by zvládlo „sežrat“ všechny ostatní.
BUDE TO BOJ. Na finále Super Bowlu se chystají hráči Denver Broncos. Vepředu je...

BUDE TO BOJ. Na finále Super Bowlu se chystají hráči Denver Broncos. Vepředu je Emmanuel Sanders. | foto: AP

Jak se všechno zrodilo?

Dějiny Super Bowlu a financí jsou podobně zajímavé jako to, kdo v minulosti získal Trofej Vince Lombardiho, o niž letos bojují Carolina Panthers a Denver Broncos.

Zlomovým rokem je ten orwellovský – 1984, kdy nepřišel Velký bratr, nýbrž Velký inzerent. Přesněji firma Apple, jež investovala tehdy astronomických 400 tisíc dolarů do výroby a dalších 450 tisíc do odvysílání. Pro ilustraci: basketbalová megastar Larry Bird v té době bral 1,8 milionu za rok a výdaje na reklamu a marketing zdaleka nebyly v současném měřítku.

Pro Apple spot s názvem 1984 natočil slavný Ridley Scott. Obsah? Utopicky mrazivá reklama odkazuje na Orwellův román a na jejím konci dívka kladivem rozbije obrazovku „Velkého bratra“. Vzkaz? „Kupujte počítače Apple Macintosh, s nimiž bude rok 1984 jiný.“

Jiný byl od té doby i Super Bowl.

Scottův spot vidělo téměř 78 milionů diváků a zrodila se nová éra. Už žádné troškaření! Vše popohnal nástup měření dopadu reklamy a první období vygradovalo v roce 2000. Internetová bublina teprve měla prasknout a jí nadopovaná ekonomika USA svolila k 3 milionům dolarů za půlminutový spot.

Bláznivé? Ne tak docela.

Výdaje pak poklesly, aby zase začaly stoupat. V roce 2007 se za půlminutovou reklamu platilo 2,38 milionu dolarů.

V roce 2010 to bylo 3,1 milionu.

Letos má padnout pětimilionová suma. Pozor, všechny částky jsou za vysílání samotné, bez výrobních nákladů! „Je to totální nervák. Musíte si být jistí, že za tyhle peníze klientovi zařídíte to nejlepší,“ řekl David Angelo z losangeleské „reklamky“ David & Goliath, jež zpracovala spot automobilky Kia pro letošek.

Ale to zdaleka není vše. Loni vidělo Super Bowl 114 milionů diváků – a tak je reklama v poločase jen nejnablýskanější části celku; v souhrnu se utratilo přes 345 milionů dolarů! Až tedy v noci na pondělí zazpívá hymnu Lady Gaga a o pauze vystoupí Coldplay, Beyoncé a Bruno Mars, peníze se jen pohrnou.

Super Bowl je součástí nejen sportovní historie, ale i popkultury. Vystupovat v pauze znamená být mezi králi a královnami showbyznysu. Super Bowl je v době, kdy televize ustupuje internetu a mobilním zařízením, unikátní: vrchol NFL se sleduje živě na klasické obrazovce, proto má reklama takovou cenu.

Výjimečnost Super Bowlu ukazuje i to, že podle jistých studií vlastně vůbec neznamená, že kdo se objeví v reklamě, vzbudí tím větší zájem o výrobky – auta, počítače ani tyčinky Snickers díky tomu nezaznamenají boom, zato se naleští to, čemu se říká „povědomí o značce“. „I pět milionů dolarů se vyplatí, když si za ně koupíte místo na výsluní populární kultury,“ píše Time.

Mimochodem, Panthers a Broncos mají poprvé v dějinách Super Bowlu quarterbacky-jedničky draftu: za první bude Cam Newton chtít ukázat, že je vládcem své generace, za druhé se slavný Payton Manning možná bude loučit s kariérou.

Ale jen o sport už tu dávno nejde.

Super Bowl je mnohem víc.

Jakou reklamu budou diváci o poločase sledovat?

Ve hře o čest oslovit diváky o poločase Super Bowlu zůstaly tři spoty. Vítěz bude mít svou reklamu právě během nejatraktivnějšího času. A nejen to. Vyhraje milion dolarů a možnost natáčet s režisérem Zackem Snyderem (film Batman vs. Superman). Podrobnosti zde:https://crashthesuperbowl.doritos.com/finalists.

Jaká reklama ze vám líbí nejvíc?

celkem hlasů: 367

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 21:00 pondělí 8. února 2016. Anketa je uzavřena.

Drama na porodním
Drama na porodním 255
Mlsní psi
Mlsní psi 95
Nezdařená seznamka
Nezdařená seznamka 17

Sport v roce 2024

4. - 26. 5. Cyklistické Giro d´Italia
10. - 26. 5. MS v hokeji, Praha a Ostrava
26. 5. - 8. 6. Tenisové Roland Garros, Paříž

  • Nejčtenější

Anglie - Brazílie, Francie - Německo. Kde zdarma sledovat sobotní fotbalové šlágry?

22. března 2024  11:59

Víkend je ve znamení reprezentačního fotbalu a přináší řadu atraktivních zápasů. Po pátečním...

Rekordní trest pro trenéra Radu. Za rasistickou urážku dostal osm měsíců

21. března 2024  17:12,  aktualizováno  19:43

Boj druholigových fotbalistů pražské Dukly o postup mezi elitu může jejich kouč Petr Rada sledovat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

1. Ledecká, 2. Davidová, 3. Voborníková. Kolik si na sněhu vydělaly

25. března 2024  15:51

Z českých lyžařů, snowboardistů a biatlonistů si v uplynulé sezoně nejvíce vydělala na prémiích...

Zlatá tečka za super-G. Skvělá Ledecká triumfovala ve finále Světového poháru

22. března 2024  9:50,  aktualizováno  13:05

V novém roce potvrzovala v superobřím slalomu stoupající formu. V únoru se propracovala do první...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Norsko - Česko 1:2, rozpačitý výkon, i tak výhra. Haškovu premiéru ozdobil Barák

22. března 2024  16:49,  aktualizováno  19:52

Oslo (Od našeho zpravodaje) Fotbaloví reprezentanti se při premiéře trenéra Ivana Haška v Norsku téměř celých devadesát minut...

Čekání na životní slalom. Sen jsem si ještě nesplnila, říká Dubovská

29. března 2024

Premium Už dlouho sní o tom, že se jednou probojuje na stupně vítězek. I před touto zimou lyžařka Martina...

Barcelona se chytla a vyhrála na Bayernu. Němci ztratili šanci na play off

28. března 2024  23:18

Basketbalisté FC Barcelona s Janem Veselým a Tomášem Satoranským zvítězili v 32. kole Euroligy v...

Střešovice i podruhé v semifinále uspěly, Boleslav s Vítkovicemi srovnala

28. března 2024  22:13

Florbalisté mistrovského týmu a vítěze základní části Tatranu Střešovice vyhráli v druhém duelu...

Třinec se vyvaroval nemožného. Obhájci „ufackovali“ gól a Mazanec si oddechl

28. března 2024  21:58

Třinec v sedmém čtvrtfinálovém utkání porazil hokejisty Českých Budějovic 2:0. Celkově vyhrál 4:3...

Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč
Zvolte jméno roku 2024 a vyhrajte Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč

Každý týden můžete získat zajímavé balíčky od značek Nutrilon a Hami v celkové hodnotě 130.000 Kč. Hrajte s námi a získejte hlavní výhru, balíček s...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...