Hokej zvedají hvězdy, fotbal ničí úplatky

  12:43
Praha - Jadérka jablek spočítáte. Ale kolik z nich vyroste stromů, to už se odhadnout nedá. Nějak podobně je to prý se sponzoringem českého fotbalu a hokeje: partneři nejpopulárnějších sportů přesně vědí, kolik peněz do nich nasypou. Jaký efekt jim to přinese, se naopak přesně vyčíslit nedá.

Jisté je však jedno: jste-li fanoušek hokeje či fotbalu, sponzorské aktivity na vás ze všech stran útočí, neutečete před nimi. Vždyť v hokejové extralize už nesledujete zápas Zlína s Plzní, ale Hamé proti Lasselsbergeru, jak se týmy podle generálních partnerů oficiálně jmenují.

Nervózní narozeniny slečny od Siemensu
Karolína Kříženecká ze společnosti Siemens slavila tuto středu narozeniny. Pohledná slečna se bavila, ale úplně se uvolnit nedokázala. Čekala na zprávu, jak dopadne jednání o osudu zámořské hokejové soutěže NHL.

„Teprve když jsem se dozvěděla, že NHL nezačne, spadl mi kámen ze srdce,“ líčí Kříženecká, manažerka hlavního sponzora hokejové Sparty.

Pro Siemens je dobře, že kvůli konci NHL zůstanou ve Spartě hvězdy jako Petr Nedvěd, David Výborný nebo Martin Havlát. Image společnosti se díky nim může vylepšovat. Ostatně o image jde u sportovního marketingu dokonce víc než o posílení prodeje.

TÉMA: V souboji o sponzory vede hokej nad fotbalem

Korupce je nebezpečím
pro fotbal

18.02. 13:12 - P r a h a -  Může přinést korupce do českého fotbalu bídu? To nebezpečí hrozí. „Fotbal teď nemá dobrý image,“ připustil včera Lukáš Tuček ze společnosti STES, která český fotbal marketingově zastupuje. více

Image je víc než zisk
Na včerejším semináři v Praze, který se právě sponzorstvím fotbalu a hokeje zabýval, byly vyřčeny cíle, jež firmy svou provázaností s těmito dvěma sporty sledují.
Na prvním místě je snaha zvýšit loajalitu ke značce, následuje zviditelnění značky a posílení jejího image. Teprve potom je zvýšení prodeje.

„Využití sportovního sponzoringu je spíš věcí kreativity než obchodu,“ míní Daniel Köppl, šéfredaktor odborného magazínu Marketing & Media.

Představitelé společností, jež se ve fotbale nebo hokeji angažují, dávají tomuto názoru za pravdu.

„Díky sportu oslovíme i lidi, které naše ostatní kampaně nezasáhnou,“ tvrdí Sylva Marounková z Eurotelu, jehož logo nosí na prsou sparťanští fotbalisté.

„I my takto chceme získat jiné typy zákazníků,“ přidává se Kříženecká za Siemens. „Navíc je sponzoring nejméně vtíravá reklama, kterou můžeme použít.“

Sport s sebou nese emoce a napětí. To se sponzorům líbí: stát v pozadí vzrušující zábavy, kterou sledují tisíce - znáte jednodušší způsob k atraktivní sebepropagaci?

TÉMA: V souboji o sponzory vede hokej nad fotbalem

Úlety komentátorů
vadí sponzorům

18.02. 12:05 - P r a h a -  Z televize se ozývá: "Jarošík má na Slovince velmi dobré vzpomínky. Hrál totiž proti nim v Ostravě, kde naši prohráli 0:1." Nebo: "Slovinci na tom posledním mistrovství Evropy, na Euru, prohráli všechny zápasy, a to s Jihoafrickou republikou..." více

Fotbal versus hokej
Co je vlastně lepší? Podporovat hokej, nebo se vrhnout do fotbalu?

Koluje historka o německých bossech Siemensu, kteří váhali, jaký sport platit. Byli už údajně rozhodnuti pro fotbalovou Spartu, ale když přijeli do Prahy, cestou z letiště zabloudili, dojeli na hokejovou Spartu a už tam zůstali.

Tak jednoduché to však není: klíčové rozhodnutí nepodléhá náhodě, předcházejí mu seriózní analýzy. Jenže i z nich vyplývá, že oba nejsledovanější sporty stojí zhruba na stejné úrovni. Nakonec záleží hlavně na strategii jednotlivých subjektů.

V současnosti je na tom přece jen lépe hokej. Ještě loni vykazovaly zápasy fotbalové ligy vyšší návštěvy než u hokejové extraligy, dnes je tomu naopak.

Fotbal měl konkrétně v minulé sezoně průměr 4700 lidí na zápas, hokej 4208. V tomto ročníku hokeji zhruba 800 diváků přibylo, fotbal se horko těžko drží nad hranicí 4000 fanoušků na jedno utkání.

Důvody změny poměrů jsou zřejmé: hokejové extralize nejvíc pomohl návrat nejlepších hráčů, kteří by hráli v Americe, kdyby nebyla NHL zrušena.

Fotbalu velmi ublížila korupční aféra, v níž peníze ovlivňovaly výsledky ligy. Velcí partneři zatím vesměs vyčkávají, pokud však fotbal problémy nevyřeší, hrozí mu krize.

Jen logo na dresu nestačí
Zatím do českého fotbalu proudí miliony: sponzoři jich přinesou celkově 132, nejvíc Gambrinus - 55 milionů.

Kdo dává takové sumy, může si částečně i diktovat: právě Gambrinus si například vymínil, že při duelech reprezentace nebudou otočné panely reklam, protože mu ubírají prostor pro prezentaci.

Vztah sponzorovaného a sponzora je složitou symbiózou. „Je velký omyl, že kluby nám dají prostor pro loga a zinkasují peníze,“ tvrdí Tomáš Vaněk z české divize automobilky Toyota, dalšího sponzora fotbalové Sparty. „Vyžadujeme dlouhodobou vizi a co dalšího nám kdo může nabídnout.“

Siemens měl na hokejové Spartě takovou moc, že změnil tradiční bílou barvu dresů k nelibosti fandů na černou. „To byla naše jediná ošklivá věc, kterou jsme Spartě udělali,“ říká Kříženecká. „Nikdy ale z klubu neuděláme HC Siemens Praha.“

HC Sparta Praha je značka s velkým kreditem - měnit ji, to by byla hloupost. Zato ze Zlína klidně sponzor udělal HC Hamé.

Samozřejmostí je také aktivní propagace produktu sponzora. A průšvih je reklama konkurenci.

Fotbalová Sparta nedávno řešila, že se její útočník Tomáš Jun nechal do novin nafotit s novým vozem, kterým však nebyla toyota.

Sponzor je pán
Není divu, že si kluby musí sponzory hýčkat. Jsou na nich životně závislé.

V extralize hokeje činí příspěvek sponzorů v oddílových rozpočtech osmdesátiprocentní podíl, vstupné z návštěv desetiprocentní. V NHL tvoří vstupné 60 % a sponzoři jen 20 %. Obdobně vyznívá srovnání české fotbalové ligy kupříkladu s anglickou.

Oba sporty v Česku mají z tohoto důvodu na shánění sponzorů servisní marketingové agentury: hokej společnost BPA, fotbal firmu STES.

A oba sporty mají také štěstí, že je o ně vzhledem k popularitě slušný zájem. Mnohé menší sporty kvůli nedostatku sponzorů živoří.

I tak jsou hokejové a fotbalové kluby rády za každého nového partnera, což vede místy k absurdním situacím. Třeba v hale hokejové Sparty je na mantinelech 35 log různých sponzorů a přímo na ledě 27.

K nespokojenosti diváků se v nich ztrácí puk a k nespokojenosti hlavních sponzorů jejich loga. „Problémy typu přemalovaný led bohužel vyplývají z ekonomické situace,“ konstatuje Jana Obermajerová, ředitelka BPA. Za to, že by byl na ledě nakreslen jen sám, už si třeba zrovna Siemens připlatit nechce...

Je to výhradně česká realita? Ne tak docela. V bohatém Švýcarsku kontumovali úterní zápas hokejové ligy, když ve Fribourgu zničili o přestávce led ve snaze zlepšit viditelnost reklam.

Za své prostředky budou sponzoři žádat víc a víc. A za „víc a víc“ budou muset vydávat stále větší balík peněz. To je celosvětový trend.

Autor:

Sport v roce 2024

4. - 26. 5. Cyklistické Giro d´Italia
10. - 26. 5. MS v hokeji, Praha a Ostrava
26. 5. - 8. 6. Tenisové Roland Garros, Paříž

  • Nejčtenější

Anglie - Brazílie, Francie - Německo. Kde zdarma sledovat sobotní fotbalové šlágry?

22. března 2024  11:59

Víkend je ve znamení reprezentačního fotbalu a přináší řadu atraktivních zápasů. Po pátečním...

Rekordní trest pro trenéra Radu. Za rasistickou urážku dostal osm měsíců

21. března 2024  17:12,  aktualizováno  19:43

Boj druholigových fotbalistů pražské Dukly o postup mezi elitu může jejich kouč Petr Rada sledovat...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

1. Ledecká, 2. Davidová, 3. Voborníková. Kolik si na sněhu vydělaly

25. března 2024  15:51

Z českých lyžařů, snowboardistů a biatlonistů si v uplynulé sezoně nejvíce vydělala na prémiích...

Zlatá tečka za super-G. Skvělá Ledecká triumfovala ve finále Světového poháru

22. března 2024  9:50,  aktualizováno  13:05

V novém roce potvrzovala v superobřím slalomu stoupající formu. V únoru se propracovala do první...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Norsko - Česko 1:2, rozpačitý výkon, i tak výhra. Haškovu premiéru ozdobil Barák

22. března 2024  16:49,  aktualizováno  19:52

Oslo (Od našeho zpravodaje) Fotbaloví reprezentanti se při premiéře trenéra Ivana Haška v Norsku téměř celých devadesát minut...

Golfistka Davidson Spilková se v úvodu NSW Open blýskla hole in one

29. března 2024  11:18

Golfistka Klára Davidson Spilková se na turnaji New South Wales Open blýskla jamkou na jeden úder....

Zrušte zahájení olympiády na Seině, vyzývají francouzské tajné služby

29. března 2024  11:12

Francouzské zpravodajské služby přišly s doporučením zrušit kvůli hrozbě teroristického útoku...

Alcaraz o drsné lekci od Dimitrova: Vyškolil mě jako třináctiletého kluka

29. března 2024  10:58

Vzhledem k formě z posledních dnů, kdy zapsal devět výher v řadě a opanoval prestižní podnik v...

Třinec se zvedl v pravý čas a ve čtvrtfinále odvrátil předčasný konec sezony

29. března 2024  10:27

Obhájci titulu, třinečtí hokejisté, jsou pošesté za sebou v semifinále extraligy. V něm je čeká...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...